“目前房地產長效調控機制不斷完善，供給側結構性改革不斷深入，市場規(guī)范程度不斷提高，房地產企業(yè)的生長模式和成長邏輯正在發(fā)生深刻變革?！比涨?，在中國房地產業(yè)協(xié)會指導、上海易居房地產研究院中國房地產測評中心主辦的“2021中國房地產企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會”上，中國房地產業(yè)協(xié)會會長馮俊表示，房地產業(yè)的發(fā)展唯有與市場環(huán)境相適應，才能在發(fā)展的新格局中探索新動能，謀求新發(fā)展。
《2021中國房地產企業(yè)品牌價值測評研究報告》顯示，近年來房地產行業(yè)競爭日益激烈，市場集中度不斷提升，品牌之于企業(yè)的重要性更加凸顯，品牌價值帶來的溢價效應及成本優(yōu)勢受到諸多房企的重視。強化品牌策略，完善品牌體系建設，全面提升品牌競爭力成為企業(yè)發(fā)展的重要內容。
報告顯示，房企品牌效應有了明顯提升，有更多的消費者愿意支付品牌溢價。未來房企品牌意識或將越來越強，以其知名度、美譽度以及消費者的品牌忠誠度形成優(yōu)勢，提升產品競爭力和溢價率，搶占市場份額。
為了提高市場占有率,品牌差異化逐漸成為房企當下的首選策略。品牌集合了企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務動態(tài)、文化理念、價值觀等多方面情況。為了使產品更有辨識度，房企一方面推出品牌理念，另一方面，通過對消費者的多樣化需求進行分析，再推出多條產品線，以達到滿足不同消費群體需求的目的。
報告稱，品牌建設對于房地產行業(yè)來說顯得尤為重要。房地產行業(yè)在經過多年快速發(fā)展后，增速漸緩，粗放式發(fā)展已成過去。品牌集結了企業(yè)的定位、個性、價值觀，需要與消費者的實際體驗一致。大批房企經過多年的發(fā)展，產品品質不斷升級，但在品牌戰(zhàn)略設計方面仍有較大上升空間。
馮俊認為，房地產相關企業(yè)要想繼續(xù)保持良好表現(xiàn)和領先的品牌地位，有三個方面的工作需要繼續(xù)加強：第一，品牌創(chuàng)建，要建立在正確的價值取向的基礎上。第二，正確認識品牌的內涵。第三，提升企業(yè)的品牌價值，要深耕產品，提高產品質量和服務質量，打造產品的競爭力，通過產品的競爭力的提升使得企業(yè)品牌價值不斷得到提升。
（責任編輯：蔡文斌）
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