近年來，這些在國(guó)內(nèi)叫好又叫座的中國(guó)影視劇漂洋過海，在海外熱播，“圈粉”無數(shù)。不久前，“中國(guó)影視節(jié)目聯(lián)合展播”走進(jìn)阿語地區(qū)，中國(guó)電視劇《美好生活》在黎巴嫩國(guó)家電視臺(tái)開播；而近日正在優(yōu)酷熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，自上線以來，不僅受到國(guó)內(nèi)觀眾的肯定，首日播出后豆瓣評(píng)分便高達(dá)8.8分，且已經(jīng)穩(wěn)健踏上“出?！敝?，濃烈的“唐風(fēng)古韻”吸引眾多海外觀眾追劇，在國(guó)外再度掀起一輪中國(guó)影視劇觀看熱潮。
今天，隨著經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展，中國(guó)影視劇與全球優(yōu)秀作品同臺(tái)競(jìng)技，受到當(dāng)?shù)赜^眾追捧。這也反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和文化軟實(shí)力的不斷增強(qiáng)。世界各國(guó)已有越來越多人為古老的中國(guó)文化所吸引，中國(guó)文化獨(dú)特的魅力和吸引力成為對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)。中國(guó)影視劇出口越來越受歡迎，全球最大的流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛已至少買下8部中國(guó)影視劇版權(quán)，供190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾觀看；講述中國(guó)故事的文藝演出，象征中國(guó)傳統(tǒng)文化的非遺、廟會(huì)，也已經(jīng)走出了國(guó)門，深受世界歡迎。
透過影視劇了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，是近年來中國(guó)影視劇在海外受到追捧的重要原因之一。例如正在播出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，不僅充分展現(xiàn)了盛唐時(shí)期的歷史風(fēng)貌，而且將傳統(tǒng)文化融入緊張的劇情之中，很好地滿足了觀眾了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和觀劇的雙重需求。眾所周知，盛唐時(shí)期的中華文化遠(yuǎn)播到日本、東南亞地區(qū)，甚至影響了后續(xù)世界文化的發(fā)展與延續(xù)。
目前，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》已經(jīng)合作的海外播出地有美國(guó)、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等，也會(huì)與國(guó)內(nèi)同步播出，有海外網(wǎng)友僅僅是看完幕后花絮就評(píng)論說：“很精彩！看得出劇組為準(zhǔn)確展示唐朝歷史和百姓生活，做了不少工作。很難得在中國(guó)劇中看到這樣的努力。大愛體現(xiàn)多元文化的服化道?！?/p>
近年來，我國(guó)一些制作精良的影視劇逐漸在國(guó)外觀眾間有了一定的影響力。英國(guó)媒體評(píng)價(jià)稱，國(guó)外電視劇引進(jìn)商不僅對(duì)劇情感興趣，而且被劇情背后的中國(guó)文化和歷史所吸引。
傳統(tǒng)文化題材影視作品作為一個(gè)階段文化“走出去”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品類型，始終保持著獨(dú)特而持久的魅力，在海外，特別是華語區(qū)贏得了一批擁躉。諸如《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》《擇天記》等作品頻繁在海外播出平臺(tái)引發(fā)觀劇熱潮。其中《扶搖》成了巴基斯坦的“網(wǎng)紅劇”，巴主流媒體《巴基斯坦日?qǐng)?bào)》專門報(bào)道了《扶搖》在巴的熱播情況?！度朗锾一ā吩诿绹?guó)視頻網(wǎng)站Dramafever播放時(shí)，都進(jìn)入了該網(wǎng)站點(diǎn)擊量排名前五。這些電視劇以引人入勝的情節(jié)、精致唯美的畫面為海外觀眾帶來震撼的欣賞體驗(yàn)，激發(fā)他們對(duì)古代中國(guó)的豐富想象。
中國(guó)影視劇為何能在海外維持熱度？首先，外國(guó)人喜歡優(yōu)秀的中國(guó)文化，尤其是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。此前《甄嬛傳》《羋月傳》等國(guó)產(chǎn)古裝劇走出國(guó)門，為當(dāng)今世界很多國(guó)家和地區(qū)的電視熒屏帶去了一股濃郁的中國(guó)風(fēng)尚，為海外觀眾形象生動(dòng)地了解中國(guó)的歷史和文化，打開了一個(gè)窗口，形成了一種新的國(guó)際文化傳播現(xiàn)象。借助這些反映中國(guó)歷史文化的熱門影視作品，外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的歷史和文化有了更新、更全面的認(rèn)知。
另一方面，這些作品都制作精良，故事精致。一直以來，由于作品中承載著對(duì)中華大地的那份歷史記憶與文化情結(jié)，國(guó)產(chǎn)古裝劇一直在海外華人中保持著獨(dú)特而持久的吸引力。有如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》這樣的作品，用扎實(shí)的視聽藝術(shù)表達(dá)和考究的細(xì)節(jié)推敲能力，盡然呈現(xiàn)千年長(zhǎng)安的風(fēng)貌與氣質(zhì)，這樣的格局和視野，對(duì)于一部劇集作品而言，是值得肯定的。近年來，隨著在內(nèi)容表現(xiàn)、制作水準(zhǔn)方面的提升，國(guó)產(chǎn)電視劇更是吸引了不少非華語地區(qū)觀眾的關(guān)注。隨著中國(guó)改革開放步伐的穩(wěn)步推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)歷史與文化的好奇心也更加強(qiáng)烈，這也為中國(guó)文化的國(guó)際傳播創(chuàng)造了有利條件。
國(guó)內(nèi)外影視劇市場(chǎng)交流的日益頻繁與深入，不僅為國(guó)產(chǎn)影視劇國(guó)際傳播帶來了更多的機(jī)遇和更大的市場(chǎng)，也帶來了更多的挑戰(zhàn)和更高的要求——海外觀眾的增多與國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)大，意味著國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)必須掌握更先進(jìn)的制作技術(shù)、選取更具特色的文化符號(hào)、創(chuàng)作更新穎的主題內(nèi)容、制定更全面的傳播策略，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外影視劇市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)。近期《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的“走出去”，更是說明了，只有講好“中國(guó)故事”，文化“出海”才能獲得來自國(guó)際社會(huì)更廣泛的認(rèn)可。因此，如何在提升制作水平的基礎(chǔ)上講好中國(guó)故事，是推動(dòng)中華文化更好走出去的必由之路，也是國(guó)產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。
作者：湯嫣 系北京交通大學(xué)黨委宣傳部
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