49歲的知名演員鄭國霖身著明黃龍袍、金冠束發(fā)、嘴叼玫瑰，騎著摩托車載著另一位扮演“秦始皇”的演員呼嘯而過。兩位“千古一帝”的魔性互動(dòng)引得現(xiàn)場(chǎng)游客陣陣歡呼。這并非影視劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)，而是上海千古情景區(qū)的日常一景。
山西晚報(bào)·山河+記者注意到，今年暑期，一股獨(dú)特的演藝熱潮席卷全國多個(gè)景區(qū)。鄭國霖、馬景濤、寇振海、翁虹等觀眾熟悉的演員紛紛走進(jìn)景區(qū)“再就業(yè)”，將自己塑造過的經(jīng)典角色帶到游客身邊，上演一幕幕充滿煙火氣的“回憶殺”。龍袍戲服之下，是演員們對(duì)職業(yè)的堅(jiān)守與生活的擔(dān)當(dāng)；景區(qū)舞臺(tái)之上，是一場(chǎng)情懷與流量的雙向奔赴。
這種演員或其他真人扮演的景區(qū)劇情類角色，有個(gè)網(wǎng)絡(luò)名詞，叫景區(qū)NPC，指在旅游景區(qū)中由真人扮演的非玩家角色，通過與游客互動(dòng)提供沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)趣味性和參與感，常見角色包括店小二、巡捕、財(cái)神等。
景區(qū)NPC的作用包括增強(qiáng)體驗(yàn)，讓游客感覺自己成為景區(qū)故事的參與者，而不僅僅是旁觀者；文化傳播：通過互動(dòng)表演，向游客傳遞景區(qū)的歷史和文化；吸引游客：獨(dú)特的NPC表演可以吸引游客專程前來體驗(yàn)；促進(jìn)消費(fèi)：增加游客在景區(qū)內(nèi)的停留時(shí)間，從而促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。
如今，景區(qū)NPC已成為提升景區(qū)吸引力和游客滿意度的重要手段。
1 復(fù)刻經(jīng)典造型，當(dāng)起景區(qū)“NPC”
演員鄭國霖曾在《隋唐英雄傳》《神雕俠侶》《歡天喜地七仙女》中塑造了多個(gè)經(jīng)典角色，尤其他飾演的李世民成為其標(biāo)志性角色，被媒體稱為“皇帝專業(yè)戶”。當(dāng)鄭國霖以“李世民”形象出現(xiàn)在景區(qū)，一句熟悉的“接著奏樂，接著舞！”瞬間點(diǎn)燃了游客的熱情。他不僅復(fù)刻了經(jīng)典造型，還與游客即興起舞，甚至在互動(dòng)中幽默回應(yīng)“有人養(yǎng)我了”，便甩袖高喊“退朝退朝”。這種毫無架子的親和力，讓觀眾仿佛穿越回那個(gè)追劇的青春年代。
知名演員馬景濤，是瓊瑤劇里撕心裂肺的“咆哮教主”，也是金庸筆下俠骨柔情的張無忌，至今仍是許多人心中的男神。今年暑期，已經(jīng)63歲的馬景濤堪稱“勞?！?，輾轉(zhuǎn)多地景區(qū)，先后以《倚天屠龍記》中的“張無忌”、《青青河邊草》中的“何世緯”乃至喜慶的“財(cái)神”形象亮相。在高溫下身著厚重財(cái)神服賣力吆喝，甚至在一次直播中因體力透支暈倒。他自嘲：“以前為劇情咆哮，現(xiàn)在為攬客咆哮?！?/p>
寇振海是演藝圈的實(shí)力派老戲骨，參演過《少帥傳奇》《情深深雨濛濛》《無敵縣令》《楊門虎將》《金粉世家》《京華煙云》等多部影視作品，深受觀眾喜愛。今年暑期，在上海千古情景區(qū)，已經(jīng)71歲的寇振海重現(xiàn)《情深深雨濛濛》中的“陸振華”，甚至戴上墨鏡在“大上海舞廳”門口蹦迪。他拎著馬鞭站在仿建的“大上海舞廳”門口，前一秒還板著臉威嚴(yán)喊出“今天要是不教訓(xùn)你，你就不知道誰是黑豹子”，后一秒竟馬鞭一別、扭胯熱舞，活力不輸年輕人。
演員翁虹曾出演《春光燦爛豬八戒》《都市俏辣妹》《活佛濟(jì)公》等熱播劇，在《春光燦爛豬八戒》里飾演的貓妖，是一代人童年的陰影，演得惟妙惟肖，又美又狠。今年暑期，56歲的翁虹在杭州宋城景區(qū)重現(xiàn)《春光燦爛豬八戒》中的經(jīng)典角色“貓妖”。她身著標(biāo)志性的黑色紗裙，藍(lán)色美瞳在燈光下閃爍妖異光芒，當(dāng)她弓起背脊、伸出利爪，做出那個(gè)經(jīng)典的“舔爪”動(dòng)作時(shí)，臺(tái)下觀眾瞬間沸騰——這分明就是2000年《春光燦爛豬八戒》里讓人又怕又愛的“貓妖”?。?/p>
“隔了25年還是這么恐怖嗎？”翁虹在社交平臺(tái)上的這句調(diào)侃，迅速登上熱搜。
2在景區(qū)表演，有著現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)考量
盡管公眾常將“演員”與“明星”畫等號(hào)，認(rèn)為他們住豪宅、開豪車、片酬動(dòng)輒千萬，但事實(shí)上，許多演員的收入并不穩(wěn)定，檔期空窗是常態(tài)，影視行業(yè)的更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)超想象。新人輩出，流量為王，市場(chǎng)更青睞年輕、有粉絲基礎(chǔ)、片酬低的“小鮮肉”。
景區(qū)演藝運(yùn)營業(yè)內(nèi)人士向山西晚報(bào)·山河+記者介紹，即便有副業(yè)支撐，演出依然是這些老戲骨最熟悉、最熱愛的領(lǐng)域。他們選擇景區(qū)，主動(dòng)擁抱變化，將經(jīng)典角色轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)，在新的舞臺(tái)上延續(xù)價(jià)值。而景區(qū)雖非傳統(tǒng)舞臺(tái)，卻能讓他們重新直面觀眾，獲得即時(shí)鮮活的反饋。曾經(jīng)在熒屏上發(fā)光，如今到景區(qū)“打卡上班”，對(duì)演員而言，這是一場(chǎng)各取所需的熱鬧。以前在片場(chǎng)，他們演別人的故事；如今在景區(qū)，他們把自己活成了故事的一部分?？赡苁怯慰顽R頭里“突然出現(xiàn)的童年偶像”，可能是小朋友眼里“會(huì)跳舞的陸司令”，也可能是年輕人朋友圈里“跟得上潮流的老戲骨”。
景區(qū)，正是他們重新連接觀眾、延續(xù)職業(yè)生命的一方新天地。鄭國霖曾表示，這份工作不僅是謀生手段，更是“圓童年游樂園主角夢(mèng)”。他享受與游客互動(dòng)的過程，認(rèn)為“快樂工作更重要”。馬景濤雖在高溫下中暑暈倒，仍堅(jiān)持完成演出，自嘲“以前為劇情咆哮，現(xiàn)在為攬客咆哮”。翁虹在杭州宋城載歌載舞，雖非專業(yè)舞者，卻全情投入，只為“把快樂帶給游客”。這些老戲骨們用行動(dòng)證明，演員不是“流量商品”，而是一份需要熱愛與堅(jiān)持的職業(yè)。他們沒有沉溺于過去的輝煌，也沒有抗拒現(xiàn)實(shí)的落差，而是選擇以更接地氣的方式，繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
3花小錢買到為青春補(bǔ)的票根
《隋唐英雄傳》中的“李世民”鄭國霖、《倚天屠龍記》中的“張無忌”馬景濤、《情深深雨濛濛》中的“陸振華”寇振海、瓊瑤劇“御用老爺”岳躍利、《春光燦爛豬八戒》中的“貓妖”翁虹……這些曾陪伴80后、90后成長的經(jīng)典角色，從劇中走出，與游客合影互動(dòng)、重現(xiàn)經(jīng)典臺(tái)詞。游客不再是隔著屏幕追劇，而是能親身參與“名場(chǎng)面”。尤其對(duì)看著這些角色長大的觀眾來說，與“童年偶像”近距離接觸，更是圓了一份情懷，讓旅途多了份獨(dú)特的感動(dòng)。一位網(wǎng)友精辟評(píng)論：“買的不是門票，是給青春補(bǔ)的票根。”
沉浸式演藝打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)的觀演模式，利用數(shù)字影像、智能燈光、環(huán)繞音效等技術(shù)，融合表演、聲音、裝置等多種元素，為觀眾提供全方位的感官體驗(yàn)。游客們驚喜地發(fā)現(xiàn)，熒幕上那個(gè)風(fēng)度翩翩的“李世民”，竟然真的站在自己面前，笑著喊出“接著奏樂，接著舞”，還和大家即興起舞、合影互動(dòng)。觀眾不再是被動(dòng)的接受者，而是可以參與劇情、與演員互動(dòng)，每一次體驗(yàn)都獨(dú)一無二。
社交平臺(tái)上，大量網(wǎng)友曬出在景區(qū)偶遇鄭國霖、寇振海、翁虹的視頻。一位網(wǎng)友留言：“鄭國霖身著古裝在景區(qū)打工，哈哈哈，太親切了，一點(diǎn)兒也沒有架子。讓人瞬間夢(mèng)回《隋唐英雄傳》。他飾演的李世民，真的是刻在很多人童年記憶里的經(jīng)典——那份意氣風(fēng)發(fā)，那份少年英氣，仿佛就是歷史中秦王該有的模樣?！?/p>
今年暑期，在杭州宋城景區(qū)，馬景濤參與商演期間，親自為游客派發(fā)礦泉水，熱情互動(dòng)。63歲的他身穿紅衣或背心，在高溫天氣下連續(xù)多日自掏腰包購買飲用水分發(fā)給游客，被曬得滿頭大汗仍樂在其中?，F(xiàn)場(chǎng)有小朋友喊他“爺爺”，他聽后開 懷大笑，坦然接受并幽默回應(yīng)，毫無明星架子。這一舉動(dòng)被許多游客和網(wǎng)友稱贊真實(shí)、接地氣。有人感慨：昔日“咆哮帝”從熒幕男神變?yōu)橛H民大叔，他在高溫中遞水的身影，比網(wǎng)上看到的精修圖更動(dòng)人。
在上海千古情景區(qū)，寇振海重演“陸振華”一角，在互動(dòng)環(huán)節(jié)玩梗。當(dāng)游客要求復(fù)刻劇中“打人”名場(chǎng)面時(shí)，他笑著配合：“老胳膊老腿了，打不動(dòng)咯”，但還是模仿了劇中抬手的動(dòng)作，觀眾被逗得哈哈大笑。與經(jīng)典角色互動(dòng)拍照、即興對(duì)戲，讓游玩變得獨(dú)特而難忘。游客們直言：“和‘陸振華’合影比追劇還過癮?！?/p>
對(duì)在景區(qū)表演的演員們，公眾態(tài)度也逐漸從最初的同情和惋惜，轉(zhuǎn)向理解和支持。許多網(wǎng)友表示：“能放下身段踏實(shí)工作，比那些死要面子活受罪的強(qiáng)多了！”
4一場(chǎng)情懷與流量的雙向奔赴
這場(chǎng)“明星NPC”熱潮，不僅改變了演員的職業(yè)路徑，也深刻重塑了文旅行業(yè)的流量邏輯。對(duì)景區(qū)而言，明星及其經(jīng)典角色是極具吸引力的“活招牌”?！爸黝}公園+文化演藝”的模式，讓“李世民”“貓妖”“陸司令”等角色成為接地氣的引流點(diǎn)，迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)熱度。
在河南開封的萬歲山景區(qū)，演員趙梅扮演的“王婆”通過幽默風(fēng)趣的表演和出色的口才，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代相親形式結(jié)合，打造出“接地氣版《非誠勿擾》”的實(shí)景節(jié)目。該節(jié)目不僅吸引了大量游客現(xiàn)場(chǎng)參與，還在社交媒體上爆火，相關(guān)話題熱度極高，為景區(qū)帶來了顯著的流量和知名度提升。
網(wǎng)上知名NPC王鐵柱在長春動(dòng)植物公園扮演“孫悟空”，以風(fēng)趣幽默的互動(dòng)和對(duì)角色的生動(dòng)演繹，成為景區(qū)的熱門打卡點(diǎn)。他通過抖音等平臺(tái)傳播，吸引了眾多游客前來“投喂悟空”，帶動(dòng)了景區(qū)的線上團(tuán)購和線下客流量增長，個(gè)人也積累了大量粉絲，成為景區(qū)的流量擔(dān)當(dāng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，這些演員所扮演的角色多為經(jīng)典文學(xué)、影視作品中的形象，具有深厚的文化底蘊(yùn)，容易引起游客共鳴，實(shí)現(xiàn)了文化的有效傳播。相比傳統(tǒng)的營銷方式，景區(qū)通過聘請(qǐng)演員進(jìn)行表演，成本相對(duì)較低，但傳播效果卻十分顯著，能夠以較少的投入獲得較高的回報(bào)。演員與游客的互動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)演員的應(yīng)變能力要求高，但這種互動(dòng)為游客帶來了新鮮、有趣的體驗(yàn)，容易在短視頻平臺(tái)上引發(fā)傳播，符合當(dāng)下社交媒體的傳播規(guī)律，能夠快速吸引用戶的關(guān)注和分享。景區(qū)在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量曝光，吸引了更多游客前來參觀，擴(kuò)大了景區(qū)的影響力。
文旅融合的新模式下，演員們獲得了穩(wěn)定收入，景區(qū)迎來了客流高峰，游客則收獲了難忘體驗(yàn)。這種多贏格局，正在重新定義演藝行業(yè)的生態(tài)與未來。
山西晚報(bào)·山河+記者 梁成虎
（責(zé)任編輯：梁艷）
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