9月17日，2018第十五屆中國(guó)武隆國(guó)際山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽（2018中國(guó)山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)系列賽）開(kāi)賽。新華網(wǎng) 李相博攝
新華網(wǎng)重慶9月20日電（邵以南）“培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，應(yīng)著重落實(shí)在消費(fèi)方式和內(nèi)容上，畢竟市場(chǎng)是檢驗(yàn)成功與否的首要因素，能盈利才是真‘風(fēng)口’?！?
9月19日晚，西南大學(xué)體育學(xué)院教授、世界華人體育管理協(xié)會(huì)常務(wù)理事黃曉靈對(duì)新華網(wǎng)表示。2天后，他將現(xiàn)身2018重慶體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（體博會(huì)），參加2018重慶體育產(chǎn)業(yè)論壇。
舉辦體育產(chǎn)業(yè)綜合性展會(huì)，在重慶還是第一次。體育產(chǎn)品展示展銷(xiāo)、體育產(chǎn)業(yè)交流交融、觀眾互動(dòng)體驗(yàn)3大內(nèi)容板塊，也構(gòu)成了辦展的主要?jiǎng)訖C(jī)——進(jìn)一步激發(fā)當(dāng)?shù)厝襁\(yùn)動(dòng)熱情，促成體育消費(fèi)，并為更多市場(chǎng)主體進(jìn)入重慶搭建便捷渠道。
“對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)起步較晚的重慶而言，體博會(huì)將是一例頗具價(jià)值的觀察樣本?！秉S曉靈說(shuō)。
體育產(chǎn)業(yè)固然遵循一般產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的普遍規(guī)律，但其固有的社會(huì)公益屬性亦決定，全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)覺(jué)醒，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放的基礎(chǔ)。
根據(jù)國(guó)家《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》，到2020年，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。
具體到重慶，截至2017年，經(jīng)常性參加體育鍛煉人口比例已達(dá)到43.78%，市民體質(zhì)抽樣合格率92.7%，這兩項(xiàng)指標(biāo)在全國(guó)都名列前茅。當(dāng)?shù)貐^(qū)縣先后建成一批全民健身設(shè)施，公益性場(chǎng)館免費(fèi)低收費(fèi)開(kāi)放實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。
國(guó)家發(fā)改委預(yù)計(jì)，到今年底，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過(guò)1%，體育消費(fèi)近1萬(wàn)億，體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量與去年相比增長(zhǎng)超過(guò)20%，吸納就業(yè)人數(shù)超過(guò)440萬(wàn)人。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，這些數(shù)字均具有巨大提升空間。
和國(guó)內(nèi)許多城市一樣，重慶體育產(chǎn)業(yè)的“洼地效應(yīng)”，直觀表現(xiàn)在體量快速增長(zhǎng)。
2017年，重慶市成功舉辦70余項(xiàng)大型賽事活動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破360億元，增加值162.66億元，占同期重慶地區(qū)生產(chǎn)總值的比重0.83%，比2015年增長(zhǎng)17.2%，比2014年增長(zhǎng)近40%；體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位數(shù)3.2萬(wàn)家，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1.7萬(wàn)人，人均體育消費(fèi)達(dá)665.3元。
強(qiáng)化體育服務(wù)業(yè)“主引擎”地位
這一輪增長(zhǎng)，恰好出現(xiàn)在重慶2015年出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》（《意見(jiàn)》）前后。
“可見(jiàn)，具有行動(dòng)指南意義的政策加持，是充分發(fā)揮全民健身的教育、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等功能，構(gòu)建體育全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的關(guān)鍵?！秉S曉靈說(shuō)。
新華網(wǎng)注意到，“以體育服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)，抓住體育消費(fèi)這個(gè)根本，帶動(dòng)重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展”是《意見(jiàn)》的核心內(nèi)容。 重點(diǎn)發(fā)展競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、中介培訓(xùn)、健身休閑等體育服務(wù)業(yè)。突出體育與旅游、養(yǎng)老服務(wù)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，著力培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。對(duì)體育用品業(yè)，則強(qiáng)調(diào)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合模式引進(jìn)和培育上中下游企業(yè)。同時(shí)，發(fā)揮重慶口岸平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，探索高端體育用品跨境電子商務(wù)、保稅商品展示交易等新型服務(wù)貿(mào)易。
事實(shí)上，在不成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育制造業(yè)的發(fā)展速度會(huì)遠(yuǎn)高于服務(wù)業(yè)。盡管傳統(tǒng)體育制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)基石和物質(zhì)保障，但隨著體育用品和裝備市場(chǎng)發(fā)展成熟，增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇，社會(huì)資本和市場(chǎng)注意力，將會(huì)逐步轉(zhuǎn)向體育服務(wù)業(yè)的建設(shè)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和變化。
“透過(guò)20多年摸索，國(guó)內(nèi)體育裝備制造領(lǐng)域，至今仍然缺少具有國(guó)際影響力的品牌，微笑曲線兩端基本沒(méi)有掌握在中國(guó)企業(yè)手上。所以，把體育服務(wù)業(yè)作為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘主引擎’，是包括重慶在內(nèi)，國(guó)內(nèi)許多地方謀求‘彎道超車(chē)’的核心思路。這也將有效拉動(dòng)體育裝備的市場(chǎng)需求，倒逼品牌建設(shè)。”黃曉靈說(shuō)。
與之配套的是體育體制機(jī)制改革創(chuàng)新。
重慶市體育局副局長(zhǎng)楊貴山日前接受新華網(wǎng)采訪時(shí)表示，就“放管服”改革和行政審批制度改革，重慶體育系統(tǒng)一直在積極推進(jìn)?！氨热缦路胚\(yùn)動(dòng)員技術(shù)等級(jí)評(píng)審權(quán)限和一般性體育經(jīng)營(yíng)許可，取消群眾性和商業(yè)性體育競(jìng)賽活動(dòng)審批，吸引社會(huì)力量投入體育發(fā)展，著力培育多元化備戰(zhàn)體系，積極推動(dòng)足球改革發(fā)展，等等?！?/p>
資本布局深入“參與性體育”市場(chǎng)上游資源
9月15日，2018中國(guó)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽重慶站開(kāi)賽，吸引了900多名“鐵人”前來(lái)挑戰(zhàn)。其中，多數(shù)選手來(lái)自民間俱樂(lè)部和團(tuán)體，從一個(gè)側(cè)面反映出，近年來(lái)鐵人三項(xiàng)開(kāi)始“飛入尋常百姓家”。
“再過(guò)一兩個(gè)周期，這個(gè)項(xiàng)目會(huì)還有翻天覆地的變化！”中國(guó)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)（鐵三協(xié)會(huì)）常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)秦建秋說(shuō)。
秦建秋的樂(lè)觀，源自協(xié)會(huì)實(shí)體化改革和近年來(lái)全民健身的巨大需求。據(jù)介紹，自2017年協(xié)會(huì)改革以來(lái)，擁有更多自主權(quán)的鐵三協(xié)會(huì)，正在從賽事IP、全民參與和青少年普及、體旅融合等方面，全方位推動(dòng)鐵人三項(xiàng)發(fā)展。
隨著馬拉松近幾年的大熱，部分馬拉松發(fā)燒友覺(jué)得不過(guò)癮，試圖進(jìn)一步挑戰(zhàn)自我，鐵人三項(xiàng)成為熱門(mén)選擇之一。秦建秋認(rèn)為，鐵人三項(xiàng)的魅力在于親近自然，挑戰(zhàn)極限但不單調(diào)，為了滿足群眾健身需求，中國(guó)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽2016年底應(yīng)運(yùn)而生。
“聯(lián)賽采取6場(chǎng)分站賽加1場(chǎng)總決賽的模式。過(guò)去協(xié)會(huì)自己辦比賽，主要聚焦專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和競(jìng)技，比賽場(chǎng)次少；現(xiàn)在賽事管辦分離，賽事運(yùn)營(yíng)由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，目的就是動(dòng)員更多社會(huì)力量和資本參與。”秦建秋告訴新華網(wǎng)。
根據(jù)重慶市體育局發(fā)布的“2018年度賽事計(jì)劃”，今年共計(jì)劃舉辦200多項(xiàng)體育賽事。這200多項(xiàng)體育賽事包含群眾體育、競(jìng)技體育、青少年體育三個(gè)類(lèi)別，其中群眾體育多達(dá)130余項(xiàng)。
“培育壯大體育服務(wù)業(yè)，相較于觀賞性競(jìng)技體育，以全民健身為核心的參與性體育，市場(chǎng)前景也許更加可觀。這個(gè)判斷不僅僅基于社會(huì)基礎(chǔ)，資本可進(jìn)入性更高，能夠大大激發(fā)市場(chǎng)活力?！睏钯F山表示。
一個(gè)有力的佐證是，根據(jù)相關(guān)部門(mén)對(duì)國(guó)內(nèi)目前參與性體育發(fā)展速度，及對(duì)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)期，預(yù)計(jì)到2025 年，參與性體育市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到3.5 萬(wàn)億元左右，而這個(gè)數(shù)字目前還不到2萬(wàn)億元。
近年來(lái)，重慶先后成功打造和落地了重慶國(guó)際馬拉松賽、世界杯攀巖賽、武隆國(guó)際戶(hù)外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽、重慶長(zhǎng)壽湖國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、亞洲及大洋洲室內(nèi)風(fēng)洞跳傘錦標(biāo)賽、“英雄聯(lián)盟”LPL聯(lián)賽、全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽（CMEG）等重量級(jí)品牌賽事活動(dòng)，借此培育起渝北際華園、忠縣三峽灣電競(jìng)館、萬(wàn)盛嗨摩爾、巴南華熙LIVE、重慶華巖壁虎王國(guó)家攀巖示范公園攀巖場(chǎng)館、渝北區(qū)體育溫泉小鎮(zhèn)、長(zhǎng)壽區(qū)山地戶(hù)外車(chē)賽場(chǎng)、重慶黑山谷國(guó)際運(yùn)動(dòng)醫(yī)院、龍缸滑雪場(chǎng)、愛(ài)尚羽毛球館、奉節(jié)縣茅草壩滑雪場(chǎng)等一大批功能完善、業(yè)態(tài)豐富的體育綜合體。重慶共有20個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家體育總局2018年全國(guó)優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目名錄，與浙江、湖北、山西數(shù)量并列，居全國(guó)榜首，涪陵區(qū)、萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)更被列為全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市。
“隨著賽事接二連三地鋪開(kāi)，一系列高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建成，將加快創(chuàng)造和釋放新的體育消費(fèi)需求。”黃曉靈告訴新華網(wǎng)，同時(shí)也不難看出，市場(chǎng)主體在重慶的布局，已經(jīng)有條件深入到賽事策劃和引入，投資控股體育核心產(chǎn)業(yè)，賽場(chǎng)、場(chǎng)館建設(shè)等上游資源。
把體旅融合做成“招牌”
“重慶不缺山、不缺水，是開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)的‘天然賽場(chǎng)’，是巨大優(yōu)勢(shì)?！?月18日，重慶市體育局副局長(zhǎng)楊貴山在接受新華網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)表示，加快體育與旅游融合發(fā)展，是重慶體育產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的主要抓手。新華網(wǎng)發(fā)（資料圖片）
痛點(diǎn)在于，重慶體育產(chǎn)業(yè)總量尚處在全國(guó)中下游水平。0.83%的GDP占比，距離當(dāng)?shù)匕洋w育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分的愿景，還有一定差距。
楊貴山介紹說(shuō)，今年以來(lái)，重慶制定并啟動(dòng)實(shí)施了體育事業(yè)“1+5”行動(dòng)計(jì)劃。其中：“1”是指打造全國(guó)乃至世界戶(hù)外運(yùn)動(dòng)首選目的地行動(dòng)計(jì)劃；“5”具體內(nèi)容包括：全民健身服務(wù)體系提升、第十四屆全運(yùn)會(huì)備戰(zhàn)、加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育后備人才培養(yǎng)、體育基礎(chǔ)設(shè)施振興行動(dòng)。
“1+5”行動(dòng)計(jì)劃的總體目標(biāo)是：經(jīng)過(guò)5-10年的努力，積極創(chuàng)建國(guó)家體育強(qiáng)市，到本世紀(jì)中葉，全面建成體育強(qiáng)市。到2020年，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.8平方米以上，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例達(dá)到50%，市民體質(zhì)抽樣合格率達(dá)到93%，全市每萬(wàn)人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員25名以上；培育知名品牌賽事25個(gè)以上，每年承辦國(guó)內(nèi)外高水平賽事不低于40場(chǎng)；體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增長(zhǎng)16%以上，超過(guò)500億元。
重慶的思路是，圍繞打造全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)首選目的地，立足發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、中介培訓(xùn)服務(wù)、體育用品等齊頭并進(jìn)。
“在有效供給快速增加的良好趨勢(shì)下，體育與旅游融合發(fā)展，應(yīng)該成為重慶的招牌，也是重慶體育產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的主要抓手?！睏钯F山告訴新華網(wǎng)。
萬(wàn)盛的成功令楊貴山印象深刻。轉(zhuǎn)型旅游，萬(wàn)盛前20年的效果并不明顯，但在近5年，當(dāng)?shù)匕褬O限體育融入旅游景區(qū)，很快占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。
例如，奧陶紀(jì)項(xiàng)目開(kāi)放初期票，全年門(mén)票收入只有760萬(wàn)元，但隨著懸崖秋千、攀巖、蹦極、高空行走等項(xiàng)目相繼引入，2017年門(mén)票收入暴漲到1億多元。
還比如，當(dāng)?shù)卦诤谏焦染皡^(qū)建設(shè)了2條8公里長(zhǎng)的塑膠健身步道，還將“黑山谷”杯羽毛球公開(kāi)賽培育成國(guó)際知名賽事品牌，更借助自然資源優(yōu)勢(shì)，布局了國(guó)際運(yùn)動(dòng)療養(yǎng)醫(yī)院。
將健身休閑元素融入旅游景區(qū)，促成體育與旅游、康養(yǎng)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更能留得住人。數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)2017年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已占地區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4%，今年還將力爭(zhēng)突破5%，這樣一來(lái)，就趕上了發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的水平。
“重慶不缺山、不缺水，是開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)的‘天然賽場(chǎng)’，是巨大優(yōu)勢(shì)?！睏钯F山表示。
據(jù)了解，重慶正著力重點(diǎn)打造全域體育旅游?萬(wàn)盛示范區(qū)、武陵山區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)示范區(qū)、都市體育旅游示范區(qū)、三峽庫(kù)區(qū)體育旅游示范區(qū)、現(xiàn)代時(shí)尚體育旅游?龍興示范區(qū)等5個(gè)戶(hù)外體育旅游示范區(qū)，并培育特色體育休閑小鎮(zhèn)，加快建成全國(guó)體育旅游示范區(qū)。
同時(shí)，進(jìn)一步打造一批有影響力的國(guó)際性、區(qū)域性品牌賽事，形成獨(dú)具特色的競(jìng)賽表演市場(chǎng)體系；推進(jìn)公共體育場(chǎng)館“改造功能，改革機(jī)制”，打造體育場(chǎng)館綜合體；培育中介培訓(xùn)服務(wù)業(yè)，透過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，壯大體育用品業(yè)。
另一方面，重慶去年體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)扶持資金不到1000萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于北京的4億元，上海的1.5億元。楊貴山表示，宏觀政策信號(hào)直接影響市場(chǎng)參與積極性，重慶還將在完善體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策、產(chǎn)業(yè)扶持上持續(xù)加大力度。
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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