近日舉行的“拼多多尋鮮中國，多多好農貨——選購呂梁山貨助力鄉(xiāng)村振興”專場活動，吸引30家企業(yè)參加，推出50多款產品。當天，拼多多曉東優(yōu)選、汾都香兩大頭部主播參加，還有部分企業(yè)自己直播，直播間人氣超百萬，實實在在為呂梁山貨打了一波名氣牌，同時也極大鼓舞了鄉(xiāng)村網紅，不僅要“紅得快”，而且要“紅長遠”。
田間勞作、燒火做飯、鄰里互動……這些在農村再普通不過的生活，在網上吸引著成千上萬的人圍觀，利用短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化、開拓興農新路，讓廣大受眾看到散發(fā)著濃郁時代感的鄉(xiāng)村景象，滿足了城市網友對田園生活的向往，也成就了一個個鄉(xiāng)村網紅。然而，不少鄉(xiāng)村網紅也面臨“紅得快涼得也快”的困境，怎樣才能健康成長、可持續(xù)發(fā)展，亟待破題。
2021年某短視頻平臺發(fā)布的首份“三農”數(shù)據報告顯示，過去一年農村視頻總獲贊量超129億次。由此足見，“三農”題材、鄉(xiāng)愁敘事已成為短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”。手機成為“新農具”，直播變?yōu)椤靶律睢?，毫無疑問，鄉(xiāng)村網紅的出現(xiàn)，有力推動了“互聯(lián)網+”在鄉(xiāng)村的蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了強大活力。
毋庸置疑，有的鄉(xiāng)村網紅因內容過于雷同而“失去了靈魂”，有的鄉(xiāng)村網紅忘乎所以，因“偏離軌道”不擇手段進行牟利而讓粉絲們流失，有的鄉(xiāng)村網紅為追求流量變現(xiàn)而將低俗當賣點……“紅得快涼得也快”是不少鄉(xiāng)村網紅的處境，也是不容易擺脫的“標簽符號”。鄉(xiāng)村網紅是“互聯(lián)網+農業(yè)”催生出的新業(yè)態(tài)，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不可小覷的力量，在網紅經濟風生水起的當下，只有對鄉(xiāng)村網紅“嚴管+厚愛”，才能讓他們?yōu)猷l(xiāng)村振興賦能、添彩。
鄉(xiāng)村網紅是新生事物，要呵護其健康成長。國家廣播電視總局、文化和旅游部日前印發(fā)《網絡主播行為規(guī)范》，明確了網絡主播在提供網絡表演及視聽節(jié)目服務過程中不得出現(xiàn)的鼓勵用戶大額“打賞”、雇傭水軍刷禮物等31種行為。有關部門要完善相關機制，網絡平臺要強化對視頻內容的監(jiān)管和審核，不能為那些惡俗、低俗、庸俗，甚至挑戰(zhàn)社會公序良俗的內容提供生存土壤，切實從源頭扎緊籬笆。
網紅之所以“紅得快涼得也快”，根本原因在于缺乏有思想、有溫度、有品質的作品持續(xù)性輸出。鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)使命光榮、責任重大，不僅要發(fā)現(xiàn)那些有潛質、正能量的網紅，更要通過資源優(yōu)化整合等方式、團隊合作等方式對他們加以“包裝”，保證輸出內容“清澈清新”，不斷增強平臺對優(yōu)質農產品的推送能力。網紅孵化從業(yè)者也要“守土有責”，在扶持鄉(xiāng)村網紅“開疆擴土”中，對他們進行常態(tài)化、長效化的運營培訓，確?！凹t一片、紅長遠”。
“互聯(lián)網+”是經濟發(fā)展的重要鏈接機制和重要載體，鄉(xiāng)村振興也必須乘好“互聯(lián)網+”的快車，希望鄉(xiāng)村網紅在保持純粹“土味”的同時，對自己進行精準定位，主動讓“自己紅”對接“‘三農’紅”，在農產品銷售、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展上勇于擔當、展現(xiàn)作為，為鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興匯聚磅礴力量，做出應有貢獻。
樊樹林
（責任編輯：梁艷）
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